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(最后更新日期：2009年12月17日，完稿)

创刊于1933年的美国版《Esquire》杂志，今年已经76岁高龄。在这篇文章中，我们不去探讨这本杂志曾获得“美国国家杂志奖”的写作能力，也不谈他极其优秀的封面设计水准，单就其不断的把新技术应用于传统出版领域的创新精神，就值得我们喝彩。互联网及层出不穷的新技术，翻天覆地的改变着传媒行业的结构。与其坐以待毙，或各持己见的探讨“取代”、“共存”或“促进”的二者关系，还不如像美国版《Esquire》那样勇于尝试，抢占先机。

2008年10月刊，《Esquire》美国版联合e-Ink公司和福特汽车公司，首次推出电子封面杂志（上图）。这只有10万本的杂志，是用来庆祝《Esquire》美国版创刊75周年的收藏版。在该杂志封面上有一块5 x 12公分的电子屏（纸），图文不停的闪烁，上面显示着“The 21st Century Begins Now 二十一世纪从现在开始”口号。封里还有一块电子屏（执），上面显示出福特Flex汽车广告。相比炫酷的电脑和数码产品，这小小的电子屏（纸）显得很寒酸，但对于一本杂志来讲，两种纸被第一次装订在一起，足以称得上“革命性”的壮举。

e-Ink公司是美国麻省理工学院分出去的公司，其对于电子纸的研究结果被Sony、Amazon和Plastic Logic等公司的电子书产品所采用。e-Ink技术的原理是把夹层胶片中带电有色小颗粒，靠电路旋转组合而成文字和图像。e-Ink最大优势是可见光照明，只有更新动画时才消耗电能，且耗能极小。《Esquire》封面动画可以凭借内涵的电池，连续闪动三个月。

这10万本收藏版杂志的制作，动用了上海七家电子工厂，制作其夹层里的电池及让e-Ink闪动的电子零件。这些部件被空远到美国德州达拉斯，通过冷冻卡车（防止高温耗掉电池寿命）运到墨西哥Negras，在当地动用大批工人进行组装，再运回美国RR Donnelly印刷厂，用特质的专用装订设备，把每片e-Ink与印好的纸质杂志装订在一起。可谓是耗费巨大。而这本收藏版杂志售价5.99美元，只比平时售价多1美元。

2009年12月刊，美国版《Esquire》大规模的应用了“增强现实技术 Augmented Reality”。封面人物Robert Downey Jr.指示的那个黑色图案，就是这项技术的“标识码”，我们只要在计算机上安装《Esquire》提供的软件，用视频头扫描这个标识码，就可以在计算机上看到更多隐藏内容，如视频、动画等。除了封面，这期杂志中还包含很多AR项目。如女演员Gilian Jacobs的访谈、两组男装大片、摄影师JR介绍等，而Lexus公司HS Hybird汽车也首先尝试了用这种互动技术做推广。

2010年，我们会看到大量应用AR技术的产品，包括Apple、高通、Google等公司都在推出相关移动应用设备，而包括《变形金刚》、《阿凡达》都已经在今年推出AR技术的玩具。不得不佩服美国版《Esquire》的前瞻性和执行力。

Apple iPhone app已不可阻挡之势成为新的流行载体。2010年1月刊，美国版《Esquire》除了印刷版以外，还会在Apple Store中提供该期杂志的iphone app版，迅速抢占iPhone屏幕。虽然其竞刊美国版《GQ》已经把2009年12月刊的核心专题《Men of the Year》做成了app，但美国版《Esquire》则计划从2010年1月刊开始，每个月都提供足本杂志的app收费下载，其中会包含印刷版无法提供的附加视频、文字和图片等内容，提升app版的吸引力。如果，你在手机上阅读杂志的时候发现好的故事、笑话或图片，也可以通过手机邮件的方式，发给你在Facebook上的朋友共享。

点击这里下载，售价2.99美金，53MB

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(最后更新日期：2009年12月5日，完稿)

从Apple发布iPhone第一代开始，我就费力的买到一部美版AT&T“水货”。虽然那个时候用这部手机发条短信都成问题，但我还是一有空就乐此不疲的细细研究其中玄机。今年年底，Apple终于与中国联通达成协议，iPhone光明正大的进入中国大陆。而这个时候，我已经不再使用这部手机，改用Dopod Touch HD。换的原因很简单，因为我发现自己与这部手机磁场不和，曾换过二代iPhone，最终都以丢失告终（这一点反映出二手iPhone的受欢迎程度，小偷也要考虑需方市场）。

进入12月份，我又开始认真考虑，自己是否要冒着再次被偷的风险，重新购买最新版iPhone —— 3Gs。我对这款手机本身已经没有新鲜感，考虑的原因很简单，就是铺天盖地的iPhone APP（应用程序）大潮。先不管那些数量繁多，画面绚丽，功能超酷的小软件，只说时尚圈中那些时尚大品牌、时尚杂志在这块“新大陆”上争先恐后推出自己的iPhone APP应用，就足以让这部手机在这个行业中人手一部。

不得不佩服Apple的圈钱功力，iPod + iTunes的模式再次完美的套用在iPhone身上，APP Store成为另一个“小应用大市场”的典范。在中国大陆，我们还没有办法直接通过信用卡付费在APP Store中购买软件，而最近有消息称：支付宝高层透露，支付宝正与APP Store接触洽谈，在中国成为其支付途径。如果这个合作成功，肯定会再次引起iPhone新一轮销售高潮。（有朋友修正：用国内双币信用卡可以直接在APP Store购买软件，注册费0.99美元，填资料时用户地址用英文或者拼音填写就可以）

时仕Stymen.com准备按专题的形式，陆续在浩瀚的APP软件中，精选出和时尚相关的一些应用程序，和大家进行分享。今天推出第一组“十六方阵”（iPhone应用程序图片单屏显示为4 X 4的模式）。

• GUCCI —— （免费，2009年12月1日更新，V1.2版，6.5MB，英文/意大利文）虽然不是时尚圈中第一个推出APP应用的品牌，但可以看出其开发的用心，个人认为在所有时尚大牌中，目前GUCCI的APP水准排在前三名。
• D&G Fashion Channel Winter 2010 —— （免费，2009年7月20日更新，2.0版，21.3MB，英文）Dolce & Gabbana的这款APP内容简明扼要，其中包含三大板块“Lifestyle”、“World”和“Stores”。
• Chanel _ Ready-to-Wear Spring/Summer 2010 —— （免费，2009年11月11日更新，8.0版，45.6MB，英语/法语）Chanel的APP开发更新比较频繁，至今已经更新到第八版。
• Dior —— （免费，2009年6月4日更新，1.0版，0.5MB，英语/法语）Dior这款APP体积很小，着重介绍了最新款的“The Lady Dior Bag”。
• Style.com —— （免费，2009年12月4更新，2.2.3版，1.2MB，英语）康泰纳仕集团旗下全球最受欢迎的时尚网站。
• The 2009 Victoria's Secret Fashion Show —— （免费，2009年11月3日更新，1.0版，0.8MB，英文）维多利亚的秘密，全球最热门的这场内衣秀刚刚结束。
• The New York Times —— （免费，2009年11月24日更新，2.3.2版，0.9MB，英文）纽约时报的时尚报道可不容小看。
• Distill Magazine —— （4.99美金，2009年11月10日更新，1.0版，40.4MB，英文）这本来自伦敦的时尚杂志，以几何全球顶级时尚杂志内容和评价而闻名。点击这里，有一个免费版本“Distill Lite”可以选择。
• Lacoste Red! —— （免费，2009年4月18日更新，1.0版，1.5MB，英文）比较早的时尚品牌应用程序。
• Ralph Lauren Collection - Spring 2010 / Fall 2009 Fashion Shows —— （免费，2009年10月6日更新，3.0.0版，51.7MB，英文）内容非常全面。
• Net-A-Porter —— （免费，2009年10月20日更新，1.2版，1.2MB，英文）全球顶级时尚购物网站。
• GQ US 2009年12月Men of the Year Issue —— （2.99美金，2009年11月18日更新，1.0版，0.4MB，英文）美国版《GQ》12月刊专题“年度男人 Men of the Year Issue”的内容。
• Coach Gift Finder —— （免费，2009年11月18日更新，1.0版，4.6MB，英文）
• Hugo Boss —— （免费，2009年11月14日更新，1.0.0版，109MB，英文）
• Yoox.com Style Gift Guide —— （免费，2009年11月7日更新，1.0版，1.6MB，英文/法文/意大利文/日文/西班牙文）全球顶级时尚购物网站。
• ELLE Shopping Guide —— （免费，2009年11月24日更新，1.0.0版，2.4MB，英文）美版《ELLE》的购物指南。