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相比去年，今年的9月时尚大刊之战显得有些平淡。比起厚厚的广告目录，不如塌下心来等着看制作更加精良的潮流增刊。这一季除了我们熟悉的《大都市 Numéro Homme》、《时尚先生黑皮书 Esquire The Big Black Book》和《智族 GQ Style》以外，《男人装 FHM》也将首次引入《FHM Collections》（广告见下图）。

《大都市 Numéro Homme》今季发行第2期，由摄影师尹超拍摄男模侯金祥的封面，一经曝光就引起高度讨论。中文版保持了法国原版的高端与艺术风格，值得提到的是除了法国版权大片，杂志本土创作大片的水准也很高。

《时尚先生黑皮书 Esquire The Big Black Book》预计10月发行，这本杂志风格与其他三本都不一样，读者群直接锁定“成功人士”，内容更偏向于高端商务服装、配饰、文化等内容。

《智族 GQ Style》将在10月15日发行，这本杂志已经介绍很多次，还是引用杂志前导广告的介绍：“前卫、犀利、性感；最前卫的男性想象+最前卫的时尚文化”。“城市人群对男性时装文化的全方位体验，最大胆的外在形象，最先锋的精神内核，打通时尚界、广告界、娱乐界、文化界、媒体界、奢侈品界 —— 都市尖端人群跨界共生”。

《男人装 FHM》首次引入《FHM Collections》—— FHM旗下男士时装增刊品牌，现已在英国、德国等众多的国家发行不同语言的版本。杂志预计在“10月、11月之交”发行，具体风格和内容还不清楚，前导广告中只写着“以时尚关照现实”。

图片：© 2011 News Magazines；© VOGUE ITALIA；© 2011 VMAN, LLC. ；©2011 Hearst Communications, Inc.；图片编辑/文字：X @ Stymen.com；未经许可，请勿转载

全球影迷翘首期盼的《The Twilight Saga : Breaking Dawn》（暮光之城4:破晓）上部即将在北美11月18日上映，这部电影的宣传攻势也早已拉开。看看现已曝光的欧美杂志10月和11月刊封面，今年《暮光之城》众多明星中的“小狼”Taylor Lautner以泰山压顶之势成为媒体新宠儿，完胜号称“大众情人”的男一号Robert Pattinson。

Taylor Lautner今年登上的杂志封面，有数量也有质量，包括《L'UOMO VOGUE》（意大利男版VOGUE）2011年10月刊、《GQ 澳大利亚版》2011年11月刊、《V Man》2011年秋季刊和少女杂志《Seventeen》2011年10月刊。

上杂志，必然会有“掏心掏肺”的访谈，摘录几本杂志对Taylor Lautner访谈：

《V Man》关于真实的自己: “If I’m not filming, I’m promoting, and if it wasn’t Twilight, it was a different movie, so it got really busy. But yeah, no, I, you know, I hang out with my friends, family, and kind of just - I don’t even know. It’s like, when I am not filming, it seems like - I don’t even know what I do.”

《GQ 澳大利亚》关于名气: “I wouldn’t say I get upset about it. I asked for this. It gets frustrating. But during that frustration you say, ‘OK. Why am I frustrated? I’m doing what I love.’ But sometimes you really just want to go do whatever you want to do.”

《Seventeen》关于五年后的自己: “I believe in the saying, ‘If you aim at nothing, you’re going to hit nothing.’ So if you don’t set goals, then you have nowhere to go. I guess winning an Oscar is the ultimate dream. A lot of amazing actors go their whole career without even being nominated. So that would definitely be a goal to reach. It’s a difficult one, but I’m aiming for it!”

封面图片：《服饰与美容 MEN'S VOGUE 潮流男刊》；文字 & 图片编辑：Nikia @ Stymen.com  未经许可 请勿转载

早在《GQ 智族》筹备阶段，王锋就从《VOGUE 服饰与美容》总编张宇手中接过了《MEN'S VOGUE 潮流男刊》的编辑大权。2009春夏刊是新团队小试牛刀的第一期，由梅远贵拍摄的刘烨银色封面显得非常奢华，整体内容进行了重新规划，比起以前显得更加用心。今年9月，《GQ 智族》在中国已经创刊一周年，《MEN'S VOGUE 潮流男刊》2010秋冬刊也已上市。有传言说，这期是这本杂志最后一期。如果消息属实，STYMEN.COM编辑猜测这是否代表《GQ Style》要在中国创刊呢？

《GQ》和《VOGUE》都是Condé Nast旗下的品牌，而面向专业的男性时尚市场，两个品牌分别有《Men's VOGUE》（或其他刊名）和《GQ Style》两个分属子品牌。

《Men's VOGUE》是“时尚圣经”《VOGUE》的男性版本。在美国，《Men's VOGUE》曾经单独发行，每年发行10期，后来改成半年刊随《VOGUE》赠送；在意大利这本杂志叫做《L'UOMO VOGUE》，每年发行10期，至今势头非常强劲；法国的《VOGUE HOMMES INTERNATIONAL》是半年刊，浓厚的法式品味成为专业人士的灵感来源；在日本，《VOGUE HOMMES JAPAN》也是半年刊，虽然只短短的发行了五期，就以前卫的风格迅速受到追捧。

《GQ Style》和《Men's VOGUE》相比还属于比较新的品牌，但是发展势头非常的强劲。以英国版为领头，意大利版、德国版和俄罗斯版都成为男性时尚领域的必读之物。

除了意大利和法国两个时尚大国以外，我们可以看到面向男性时尚市场，Condé Nast都只提供了一个杂志品牌，在中国也应该不会例外。当年《Men's VOGUE 潮流男刊》的创刊背景是因为《GQ》还没有在中国创刊，这块市场的广告Condé Nast肯定不想放过，所以当年发刊有点仓促，创刊号显得有些粗糙。如今《GQ 智族》已经羽翼丰满，《Men's VOGUE》功成身退也就不奇怪了。

拿到《Men’s VOGUE 潮流男刊》2010秋冬刊，第一个感觉就是很薄，我仔细统计了一下，216页的杂志只有35页的广告，可见内容并没有缩水。延续一贯的“干净利落”，开篇就是“2010秋冬潮流趋势”选题，先是一组汇集中国男模的“潮流报告”大片，编辑给出了九个当季潮流重点。紧随其后的，又以当季T台图为例详细整理了“潮流精选”和“配件趋势”。包括时装摄影师Chiun-kai Shin、连卡佛男装部买手David Aquilina等四位“时尚圈中人谈潮流”专题则作为趋势讲解的重点补充。

陈坤和刘烨这两位中国男性时尚杂志封面大王，都出现在当期杂志中。刘烨部分虽然是以Calvin Klein Jeans的软宣形式出现，但是由摄影师Nick Leary拍摄的大片制作水准非常的高。陈坤的封面及大片是摄影师KT Auleta专程从纽约飞到中国大同进行的拍摄，再加上国际团队的支持，画面表现不俗。

当期《Men’s VOGUE 潮流男刊》再次发挥Condé Nast集团优势，大量引入版权内容。与其他国际大刊频繁引入大片不同，这本杂志引入的都是艺术、建筑或者是文化类的专题。其中包括从《GQ》的德国版2010年7月刊引入的《迪拜阿玛尼酒店》，从《Vanity Fair》美国版2010年8月刊引入的《盖瑞时代的建筑》及2月刊《不羁夜，一段口述的迪斯科历史》，从《GQ》英国版2010年9月刊引入的《传奇偶像David Bowie》。

当期杂志的大片创作水准非常的高，不输给任何一本国际顶级杂志。“军装联盟”由摄影师Doug Inglish拍摄，Paul Mather造型，男模Lenz Von Johnston和Paolo Anchisi演绎；“静默与粗矿”由摄影师Regan Cameron拍摄，Sean Spellman造型，男模Tyler Riggs演绎；对男模Jesus Luz的采访大片“吉瑟斯：天赐的孩子”由摄影师Nick Leary拍摄，Grant Pearce造型；“火石摇滚”由摄影师Giampaolo Sgura拍摄，Grant Pearce造型，男模Gordon Bothe、Phillip Schmidt和Nick Rae演绎；趋势解析大片“时尚魔法师”由摄影师John Balsom拍摄，Haidee Findlay-Levin造型，男模Minyku演绎；“时尚魔法师”以五位造型师的专业角度，分别给出当季潮流搭配的范例大片，在视觉上给你潮流印象；以摄影大师Steven Meisel为灵感，由男模Sean O’Pry演绎，摄影师Dusan Reljin拍摄，Sean Spellman造型的大片“梅塞的大衣”不论创作灵感还是制作水平，都让人印象深刻。

如果硬要找出当期杂志的不足，唯一能指出的是编辑（或委托的创作团队）对国际男模的选择不够“敏感”。Sean O’Pry和Jesus Luz虽然都属于人气很高的男模，但国际顶级大刊最近两季由于他们的曝光过多，而选择启用最近爆红的新面孔，如两季代言Calvin Klein的黑人男模David Agbodji等。作为中文版，杂志虽然安排了在国际上最近走红的男模赵磊拍摄大片，但也只是安排进群像显得篇幅不够。而在米兰和巴黎已经亮相的男模傅正刚（他与这本杂志合作过几次）、代言ck Calvin Klein 2010秋冬广告的王朱筱寅等，都没有合作，对于培养新人方面作为领军杂志还有所欠缺。

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比起女刊，9月份的男性时尚杂志稍显平静。仔细比较，每一本杂志都有其特色和固定的读者群。男性对于“时尚”的定义比女性更宽泛，任何一本杂志都很难做到面面俱到。相比于日本和欧美市场，男刊肯定会面临市场再次细分的过程。

《GQ 智族》

封面：阮经天、张震、韩寒（封面拉页：徐冰、张军、左小祖咒、林丹、张向东、白岩松），一周年纪念刊，年度人物专辑，赠送2010/11秋冬男装副刊及运动毛巾1条，446 + 80页

看了这期《智族GQ》一周年刊感触很多。这种时尚&生活类杂志真是“害人”，硬是给你设计了一种生活，摆在那里，向你挤眉弄眼，每一样你都想要但都要不起。最可怕的是，这一切都被“有思想”重新包装，保准你不会变成暴发户，设想非常周全。《GQ》有钱有背景有耐心，用了一年的时间就站稳了脚跟。做到这一点，与名气固然有关，更多的还是敦实的内容，这是唯一一本能让我坐下来看2个小时的杂志，这点很说明内容。相比起来，当期的封面专题“年度人物”显得有些虚弱，我明白“Men of the Year”是GQ各个版本的保留项目，说实话除了GQ以外，包括得奖人对这项活动可能都没太重视，开了派对领了奖杯拍了照片以后，过后谁也不再提起。这些得奖人的事迹、观点我们都已熟悉，还不如用同等的篇幅去写专题“有种”里面的人物，特警队员、职业保安、入殓师...的所思所遇我更关心。

简评：精译《VANITY FAIR名利场》、《NEW YORKER 纽约客》的独家版权文章是《GQ》的核心竞争力之一。但该杂志的本地编辑团队也代表了同行业最高水准，虽然近一年的人事风波为杂志蒙上了一些阴影，事实证明影响不大。

《ESQUIRE 时尚先生》

封面：陈道明，周年纪念刊，男性特辑，部分城市限量赠送靠背垫1个，460 + 32页

“男性特辑”已经成为《ESQUIRE 时尚先生》的固定策划。请来陈道明拍摄封面，与当期杂志主题很匹配，只是墨镜挡住了眼睛让封面有些怪异，估计编辑也很苦恼，这可能是陈道明老师的坚持（或风格）。“男人城邦”、“MEN'S职业准则”和“我和你”三个专题构成很完整的中国男人肖像，比《GQ》的年度人物要丰满。钭江明主编改版以后，时装部分一直是软肋，与《GQ》差了一个等级。不过，《先生读本》已经改变我们阅读这本杂志的习惯，成为其必不可少的部分，加分不少。

10月份，《时尚先生 Esquire》将会有大动作，首先是10月刊封面将会推出“彩色电子封面”，绝对是全球首推，比美国版75周年的电子墨水封面更拉风；其次，《Esquire》针对高端商务人士的时尚指南《The Big Black Book》，继中文版推出过一个赠送刊以后，10月份首次在中国独立发行，售价30元人民币。

简评：应该提高杂志内容的趣味性和时装部分，其余部分无可挑剔。

大陆男性时尚男刊，主要是《GQ 智族》与《ESQUIRE 时尚先生》之间的竞争：

《智族 GQ》确实打破了原先《时尚先生 Esquire》 “独领风骚”的市场局面，好在市场足够大，良性竞争的局面所有人都是赢家。只是当年《时尚先生 Esquire》凭借大量的国际版权内容，让其他男性刊物显得很“土”，而如今《智族 GQ》背靠康泰纳仕，更加强大的版权资源逼着《时尚先生 Esquire》反而高调本土化，此土非彼土，不要搞错了。

《新视线 THE OUTLOOK MAGAZINE》

创意封面：男模JAKUB (AT FASHION)，创意总监 彭杨军，视觉设计 王灵，赠送 设计师创意手帕、二战德军军装海报、明信片，204页

当期杂志用了封面专题、赠送的海报和明信片，详细讲解了2010/11秋冬男装重要趋势中的 —— 制服风。比起其他时装杂志，阅读当期杂志的时候，你都会感觉到言之有物，也会体会到杂志传递给你的氛围。就像杂志近期一系列的赠品，选择了设计师限量手帕，环保而优雅，从各方面都比一般杂志敷衍的赠品要强很多。

简评：作为中国原创艺术设计类杂志，《新视线》已经拥有成熟的内容架构，最可贵的是其对于内容表现形式的细节追求，不论是纸张的选择，还是版面设计，都值得推荐。

《BAZAAR MEN'S STYLE 时尚芭莎 男士》

封面：邓超&刘德华，314页

不得不说，《BAZAAR MEN'S STYLE 时尚芭莎男士》依靠其精准的市场定位和扎实的内容，做得越来越出色，总编郝宁功不可没。当期商业部分最有趣的选题是采访韩国很红的国会议员，Herald Media集团社长洪政旭，“韩国的肯尼迪”这样的角度很有趣。作为九月刊，当期杂志品味部分做得更扎实，既保持了原先“HOW TO”类选题的详实，又以大篇幅深入巴黎、米兰和伦敦，介绍了2011春夏男装周和当季潮流趋势。特别是“讲述伦敦风尚的故事”专题，采访了伦敦时尚圈的专业人士，以他们的角度讲述伦敦时尚圈和他们对中国的认识，非常的精彩，不容错过。

简评：虽然挂着《HARPER'S BAZAAR》的名号，但我觉得这本杂志已经自成一体。没有原版杂志的内容框架限制，反而让杂志有了空间。成熟，是这本杂志的优点也是缺点。

《MEN'S UNO 达人志》

封面：杜诗博（很少见的男模封面！），Dior Hommes创意总监Kris Van Assche以客座编辑身份打造60页内容，304+32页

《MEN'S UNO 达人志》活得很顽强，以时装为主要内容的男刊生存确实堪忧，这本杂志很踏实的耕耘这一小众市场，取得不俗的成绩。9月刊该杂志请到Dior Hommes创意总监Kris Van Assche担任客座编辑，创作了60页的内容。封面启用男模杜诗博，在中国大陆这是很少见的男模封面，值得关注！封面专题“男模时代，模样风范”介绍了张亮、傅正刚和杜诗博，这三位中国大陆顶尖男模。

简评：这一期在以往的水准和内容架构上，添加了更多的国际化和Hi-fashion元素。缺点是时装以外的东西，包括艺术部分，都有点像“摆设”，如果不能加强，还不如完全去掉。

《L'OFFICIEL HOMMES 时装 男士》

封面：法文版版权封面，男模ANDRES VELENCOSO，部分城市限量赠送水果叉，288页

喜欢这本杂志的朋友，大部分是《L'OFFICIEL HOMMES》法文版总编Milan Vukmirovic的粉丝，他是Colette的创始人之一，曾任Gucci、Jil Sander的设计师，自从2005年成为《L'Officiel Hommes》法国版主编以后，他亲自掌镜杂志中的主要大片，用简单犀利的视觉语言，把这本季刊提升到一个新高度。中文版每一期都选用法文版二到三组版权大片，大部分封面也节选自其中，本地拍摄的大片也基本保持原版简洁纯净的风格。九月刊，该杂志很尽职的以“换季流行报告”为主题，用了19页的篇幅介绍米兰与巴黎2010/11秋冬男装周。我很喜欢“做自己的时尚买手”专题，杂志找来四位时装买手来解析当季潮流，很有新意。

简评：尽职尽责，没有惊喜也没有失误。唯一的缺点出在中文版的出版社，“庙”太小，杂志的发行通路不流畅。

《LEON 男人风尚》

封面：连凯，224页

《LEON》在日本的成功之处就是“专注”。意大利男人对于时尚的态度、坚持精致的品质、随性中的张扬，都被《LEON》用日本杂志擅长的精细化操作，变成了一份可以模仿和理解的教科书。而其以成熟男人为目标的读者群，又是一个购买力很强的市场。瑞丽集团引入这本杂志的版权，主要看中这一点。《男人风尚》创刊至今，我觉得他们一直处于适应调整期，例如从“熟男”的定位，找到“轻熟男”为核心目标等。还好，这本杂志对于原版杂志风格接受的很“专注”，杂志内容保持了一定的水准。

简评：就中国市场而言，《LEON》被规划在小众杂志中肯定会是一本出色的杂志，而就一本商业杂志而言，我比较好奇其发行量。

《Mr. MODERN 摩登绅士》

封面：邓超，224页

桦榭在亚洲打造了一个“Modern Asian Men”跨国联盟，包括日本的《Men's Club》，韩国的《Luel》，还有这本中国的《摩登绅士》。关于这本杂志，如何评价呢？就像是麻雀，身体虽小五脏俱全。这本杂志的内容做到了面面俱到，称得上是一本称职的“男性生活杂志”，但是每一期的内容却鲜少让人有记忆点而显得食之无味。在男性时尚杂志的竞争中，我不知道这本杂志是否有其存在的必要。不用对比其他杂志，单就桦榭旗下主力女刊《ELLE》9月刊赠送的《ELLE EXTRA》（当期以男性时尚为主），《摩登绅士》就略逊一筹。如果桦榭想要争取这块市场，还不如发行一本《ELLE MEN》。

简评：增加编辑力量，或内容面向更细分的市场调整。

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在美国，一件刚上市价值1000美金的Lanvin针织衫很快就能找到40美金的仿制品，当然已经换成一个你没有听过的品牌。H&M的厉害之处，就是让这一切合理合法，所有人均受益。根据H&M发布的官方新闻稿，这个Lanvin设计师系列将由Lanvin艺术总监Alber Elbaz和品牌男装设计师Lucas Ossendrijver共同参与设计。今年11月2日，H&M会通过一则特别的短片揭开该系列的面纱，三周后也就是11月23日在H&M全球选定的约200家专卖店发售，根据以往的经验，绝对会再次掀起抢购热潮。

H&M的设计师系列，合作的大牌已经包括Karl Largerfeld、Jemmy Choo、Comme des Garçons、Matthew Williamson、Sonia Rykiel和麦当娜（有漏掉的吗？）。原本网上盛传，今年秋冬H&M合作的设计师是Bottega Veneta的Tomas Maier，很快本尊出来辟谣，而且H&M也公布了以下这段视频，虽然没有明确发表新闻稿，但是所有人都已明白。不管如何，喜欢Lanvin的朋友们，银子肯定不是问题，不过排队起早肯定是逃不掉了。

H&M 官方宣传 27秒短片，采访Lanvin艺术总监Alber Elbaz

“一如既往，GQ不期待传达到所有人，我们只做好自己，嗅味道，找到那些相投的人，在这个纷乱的世界引为同道，分享趣味和福祉，予以理解和力量。”—— 王锋  摘录自《智族GQ》2010年9月刊 卷首

看了这期《智族GQ》一周年刊感触很多。这种时尚&生活类杂志真是“害人”，硬是给你设计了一种生活，摆在那里，向你挤眉弄眼，每一样你都想要但都要不起。最可怕的是，这一切都被“有思想”重新包装，保准你不会变成暴发户，设想非常周全。《GQ》有钱有背景有耐心，用了一年的时间就站稳了脚跟。做到这一点，与名气固然有关，更多的还是敦实的内容，这是唯一一本能让我坐下来看2个小时的杂志，这点很说明内容。相比起来，当期的封面专题“年度人物”显得有些虚弱，我明白“Men of the Year”是GQ各个版本的保留项目，说实话除了GQ以外，包括得奖人对这项活动可能都没太重视，开了派对领了奖杯拍了照片以后，过后谁也不再提起。这些得奖人的事迹、观点我们都已熟悉，还不如用同等的篇幅去写专题“有种”里面的人物，特警队员、职业保安、入殓师...的所思所遇我更关心。

“男人会秃头，会有肚子，会焦虑，会怕。等到一定年纪，男人明白孤独是生活的一部分，他们的话会变少，但做的会更多。到了一定年纪，他们明白能选择已不太多，他们必须做的更好；到了一定年纪，他们会认同那几条最简单的人生准则，并尽力使之成立。”—— 邹志渭  摘录自《时尚先生 Esquire》2010年9月刊 钭江明 卷首

《智族 GQ》确实打破了原先《时尚先生 Esquire》 “独领风骚”的市场局面，好在市场足够大，良性竞争的局面所有人都是赢家。只是当年《时尚先生 Esquire》凭借大量的国际版权内容，让其他男性刊物显得很“土”，而如今《智族 GQ》背靠康泰纳仕，更加强大的版权资源逼着《时尚先生 Esquire》反而高调本土化，此土非彼土，不要搞错了。10月份，《时尚先生 Esquire》将会有大动作，首先是10月刊封面将会推出“彩色电子封面”，绝对是全球首推，比美国版75周年的电子墨水封面更拉风；其次，《Esquire》针对高端商务人士的时尚指南《The Big Black Book》，继中文版推出过一个赠送刊以后，10月份首次在中国独立发行，售价30元人民币。详细的9月男刊简评随后即将推出。