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(最后更新日期：2009年11月12日，未完稿)

1999年4月时尚传媒集团将美国Hearst集团旗下1933年创刊的男士生活时尚杂志《Esquire》引入中国，《时尚先生 Esquire》成为中国男性时尚杂志No1的品牌。2009年10月康泰纳仕集团将旗下1931创刊的男士生活时尚杂志《GQ》（当时创刊名为《Apparel Art》，1958年更名为《GQ》）引入中国《智族GQ》正式创刊。两本杂志在不同的市场都属于“竞刊”，虽然各自定位有所差别，但市场大部分还是属于重合状态。中文版更是还未交手就已经掀起火苗 —— 康泰纳仕挖走《时尚先生 Esquire》时任主编王锋作为《智族GQ》创刊总编。还好其继任者钭江明表现不俗，一场中国男性生活时尚杂志的竞争已经拉开大幕。更详细的分析报告，随后更新。

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(最后更新日期：2009年11月09日，完稿)

11月7日，《智族GQ》在北京举行了盛大的创刊派对， 包括Dita Von Teese、蔡康永、谭盾等众多明星齐聚一堂，星光与灯光辉映点亮京城天空。就在10月份，该杂志母公司康泰纳仕宣布为了应对全球经济危机而全面削减预算，停刊四本杂志，裁员300人，今年原本创刊的三本杂志，只有中文版《GQ》得以实现。就是这种逆市创刊的策略，表现出康泰纳仕对于中国这个市场豪赌的决心。

《智族GQ》的创刊号总体评价很高，其赠送的帆布包更是造成疯抢和加印的盛况，据其总编王锋介绍，该杂志前三期的广告销售量“创下中国男性时尚杂志的广告销售纪录”。就在创刊派对举行前后，《智族GQ》创刊第二期2009年11月刊的宣传广告悄然无息的出现在北京、上海的街头，姜文成为这一期的封面人物。看到封面以后，第一个印象是《智族GQ》的定位人群不是“年轻消费群”吗？姜文对于这个群体是否有足够的号召力？但仔细一想，这个问题确实没有明确的答案，中国的年轻消费群是一个充满个性及变化的群体，任何一个市场调研都很难涵盖。

任何一本杂志，至少要看三期才能确定其水准，曾斗胆对于创刊号发表了一些意见，其中也提到创刊号不能完全代表杂志的水平，毕竟是编辑准备了近半年的时间才拿出来的成果。想到这一点，更增加我对于新一期《智族GQ》的期待。

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(最后更新日期：2009年10月11日，完稿)

早上在机场拿到新创刊的《智族GQ》，很厚的杂志（408页），附赠了一个包。封面一看就知道是拉页，白色的背景金色的杂志LOGO，封面首页可以看到孙红雷、张艺谋和刘德华，拉开三折封面，还有王中磊、宁浩、谭盾、韩三平、蔡国强、曾梵志、林丹和王石，很有野心的创意，但设计有明显缺憾，三折封面的分界过于突兀，虽然随刊的背板给出了封面整体，但并不明显。《GQ》美国版那句著名的宣传词“Look Sharp，Live Smart”被翻译成“有型有款，智趣不凡”，估计也是为了向杂志中文名字“智族”靠拢。

主编王锋的卷首语题为“日常生活的革命”，在整篇精致历练的文字中，可以看出他的野心勃勃。他在任《时尚先生 Esquire》期间，每期杂志的卷首语都是我首先翻阅的部分，喜欢他文字之间充满文艺气息的冷静感。而在《GQ》全球更为庞大的资源支持下，王锋的文字就像钢化了的羽毛更为锐利，虽然它隐藏在“日常生活”这个平凡而充满哲学气息的选题下。

我个人觉得，视觉总监马骥撰文“GQ的男性气质——'中国新绅士'封面拍摄手记”更适合作为创刊号的卷首语。文中提到，《男性特质》这本书把男性气质划分为“磐石”和“斜姿者”，按照年龄划分，“磐石”对应《Esquire》而“斜姿者”对应《Men's Uno》，《GQ》则是“很酷的叔叔”（美国版主编Jim Nelson对于这本杂志的定位）。马总监的说法是“把明星当做哥们儿，拍照片就像拍肩膀”，话说得漂亮，但是成品中却没有找到这种意境。

作为国际大刊，就要有一种气势。《智族 GQ》创刊号用了十页篇幅来展示自己的国际气势 —— “创刊贺词”（这个选题已经成了创刊或刊庆的标准配置，没有太多新意）。其中包括《GQ》美国版、英国版等众多国际版本的主编（这是当然的，可惜没有凑齐），《The New Yorker》和《Vogue》美国版两位出版界翘楚（同属一个老板也不新鲜），刘德华、梁朝伟、张艺谋等一众明星（明星资源可是杂志编辑硬指标），Dolce & Gabbana、Bally、Burberry等众多大品牌为其创刊设计了一款衣服。如此震慑力，不知是否让众多“时尚小刊”汗颜，最起码我没有！

我口沫横飞的说了这么多，如果你根本不了解《GQ》，请你翻开杂志第74页，阅读“一本杂志的风流韵事”这篇专题。图文并茂的歌功颂德，不知道是否参考了美国版50周年纪念 —— 2007年10月刊的内容，总体看来有些眼熟。

“好玩 Fun”板块是《GQ》单独规划出的一个综合板块。与其它竟刊有所区别，除了在“雷达 Radar”栏目介绍了音乐、书籍、电影等文娱资讯、“女孩 Girl”两个栏目以外以外，还包括“访问 Interview”、“研究 Study”、“玩笑 Joke”、“经济 Economy”、“连线 Digital Info”、“边栏 Essentials”和“第一眼 First Look”几个栏目。感觉出编辑对于选题的独特性，内容的可读性与趣味性下足了功夫。

“指南 Details”板块是《GQ》男性时尚功能板块，其中包括“潮流 Trends”、“本季推荐 Must Have”、“西装男 The Suited Man”、“方案 Advice”、“好店 Where to Get it”、“基本款 Basic”、“名人推荐 Expert Advice”、“时尚资讯 News”、“美容 Grooming”几个栏目。从栏目设置上，就可以看出这部分内容以“功能性的指南”为主导，内容安排以“傻瓜性”的“Step by Step”的方式编排，简单易懂。

《智族 GQ》创刊号一共安排了五组风格各异的大片：实力派男演员孙红雷远赴巴黎，由摄影师Kai Z Feng掌镜拍摄的16页大片“孙红雷巴黎行者 Paris Traveller”；Dior Homme的艺术总监Kris Van Assche担任艺术指导，由摄影师Andreas Sjodin掌镜的8页大片“节拍 1980's”（男模Thiago Santos、Yvan Thiwissen、Renaldo Bertoti和Louis Borges演绎）；中国男模崔宗利演绎，摄影师李奇掌镜的10页大片“一起去远足”；摄影师Christopher Griffith掌镜的男士皮具6页静物大片“红”；超级男模David Gandy演绎，摄影师Amald Anaya-Lucca在伦敦拍摄的大片“天凉好个秋”。

专题“中国新绅士”在封面中已经用影像进行了全景展示。不知是我过于急躁，还是杂志编辑过于沉稳，我看到中国新绅士的标题以后想到的是韩寒、丁俊晖的名字，而刘德华、张艺谋我则认为这个“新”字用的有些过于“旧”。抱着这个疑问我仔细阅读了内容，原来编辑用这个“新”字对比的是孙中山、詹天佑、梅兰芳、胡适、顾维钧等！有所领悟，可见我在这个“九零后成主流，二千后刚出头”的时代，思想被过于驱动。《智族 GQ》选出的11为新绅士代表，被规划到不同的层面。张艺谋 —— 意志；孙红雷 —— 欲望；王石 —— 探险精神；蔡国强 —— 生活艺术；刘德华 —— 处世智慧；宁浩 —— 幽默；谭盾 —— 开阔；王中磊 —— 家庭意识；林丹 —— 健康身体；曾梵志 —— 传统态度；韩三平 —— 权利。很明显的，这11个层面是男人成为“中国新绅士”的标尺，层次清晰明确，文章准确有力度，很强的专题操作，值得鼓掌。

今年5月22日，政府决定在后奥运时代的十年里，将北京CBD东扩3公里，这个消息对于京城最国际化的黄金资本区域中的居民们，有怎样的影响？由季艺撰文的专题“易购空间里的故事”以一个小区为样本，一个女孩跳楼时间为引子，为你揭开其中的焦灼。

今年6月29日，前任纳斯达克主席伯纳德.麦道夫被法官判处150年监禁，杜然根据美国版《Vanity Fair》4月、6月、7月刊中三篇深度报道进行编译，为我们揭开这个涉及数千亿美金，美国历史上最大诈骗案的面纱。

除了上述内容以外，包括：讲述了杀人无数的俄罗斯恐怖连环杀手alexander Pichushkin故事的专题 —— “棋格杀手”等，还有很多耐读内容组成的创刊号，显示出《GQ》国际大刊的实力。只有封面的操作过于野心化以外，其余内容几乎代表了中文男性时尚杂志的最高水准，我实在无法置评。只是有一点忧心，杂志在长期的筹备下，创刊号已经设定了杂志的水准，后面的每一期杂志要如何保持这个水准，似乎很令人担忧。

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(最后更新日期：2009年9月16日，完稿)

当期杂志一共320页（不包含封面封底），其中广告192页

Michael Jackson这张封面来自《滚石 Rolling Stone》杂志一张未发表的图片，拍摄自1982年，Michael刚发表完新歌《Thriller》。GQ的设计总监Fred Woodward在刚刚听到流行天王过世的消息以后，立即从大量的老照片中找出这张图片。照片中的Michael还没有整形，表情稚嫩而平静，很简单的造型没有过多的姿态。搭配上封面倾向性很强的标题“When Michael Was Cool 当迈克还很酷的时候”，表明了《GQ》这期封面报道的主题！

封面专题 —— “Back in the day 回到那一天”，由作家/记者 John Jeremiah Sullivan撰文，他的文字经常出现在《GQ》、《New York》、《Harper's》等美国主流杂志上，2003年曾获得“美国国家杂志专题大奖”。Michael Jackson过世以后，掀起了全球媒体的报道竞赛，不管是消息、特写、专题都层出不穷，更有《Time》等杂志直接出了纪念专刊。美国版《GQ》找到的报道角度是：带我们回到天王的早期岁月，像封面标题说的那样 ——“When Michael Was Cool 当迈克还很酷的时候”。

美国版《GQ》2009年9月刊备受全球媒体高度关注，就是因为这个专题 —— “没有人敢称之为阴谋 None Dare Call It Conspiracy”。这篇文章的作者Scott Anderson是一名资深的战地记者，今年已经50岁。《GQ》编辑约他写一篇关于俄罗斯的报道，Scott翻出了一个十年前的敏感话题“1999年俄罗斯公寓爆炸案”！

让我们大致回顾一下这个事件。1991年，苏联解体，车臣宣布独立成立共和国。1994年，叶利钦以6万俄军打压车臣地区的武装力量，史称第一次车臣战争。1996年，俄罗斯与车臣达成协议，决定将车臣问题搁置六年。1999年8月开始，俄罗斯出动10万大军打击车臣武装，史称第二次车臣战争。同年9月，就发生了俄罗斯公寓爆炸案。加上随后发生的几起爆炸案，共约三百人丧生，是911前最严重的恐怖袭击之一。在1999年9月的爆炸案后，俄罗斯官方媒体宣称车臣恐怖分子该为这起爆炸案负责，进行中的第二次车臣战争获得民众的极大支持。普京因对车臣武装的“铁腕”态度，民众支持率飙升。

《GQ》这篇六页的报道中，援引前克格勃特工Trepashkin的话，找出俄罗斯对这件事情报道的矛盾点，认为该爆炸案与普京此前领导的国家安全部有关联。这篇文章写出来以后，《GQ》母公司康泰纳仕高级律师Jerry S.Birenz给十几位公司决策者和《GQ》编辑发了一封邮件，“康泰纳仕管理层决定《GQ》美国版九月刊上的Scott Anderson的文章‘None Dare Call It Conspiracy’不能在俄罗斯刊登。”他还要求杂志不能卖到俄罗斯，这篇文章不能刊载到杂志的网站上，也不能让其他国家的俄罗斯政府官员、记者和广告商看到。而且，这篇文章不能出版在康泰纳仕任何一个国际版本的杂志上。同时，他们也要求该文章作者版权回归以后，不能将该文版权卖给俄罗斯媒体。

虽然这篇文章还是如期刊登了，但是引发了媒体自我审查的讨论。(这段文字部分引用：蝴蝶效应：GQ美国版九月刊的自我审查 —— 作者/麦格)

可能如果不是天王过世，这一期的封面应该属于Tim Tebow —— 美国著名的橄榄球四位分。这组同样是占了6页篇幅的报道“Does God have a Tim Tebow Complex? ”，由Jason Fagone撰文，Mark Seliger摄影。1987年8月14日，Tim Tebow出生在美国费城。他是美国最受瞩目的橄榄球选手之一。

作为男性杂志，每一期的“性感尤物”都是必备项目。2009年9月，泳装界的名模，网球明星Andy Roddick刚刚结婚的老婆 —— Brooklyn Decker在杂志中展现她的终极性感。这组只有四页的写真，由摄影师Alexi Lubomirski掌镜。

这期杂志的封面写着“The Big Fall Style Issue”，时尚部分果然有料，所占篇幅几乎是平时的2倍。《GQ》美国版所擅长和喜欢的时尚报道形式全部在一期出现。《GQ》不会出现所谓“很梦幻”的男装大片，他们更看重由当红的“新星”演绎服装大片。这一期，凭借HBO电视剧《真爱如血 True Blood》迅速上位的男星Ryan Kwanten演绎了一组“军装风格”的男装大片。用当季大品牌的单品，搭配上军装主题配饰，形成一种高阶军装风，展现出阳刚而时尚的魅力。由摄影师Carter Smith掌镜。

美籍韩裔男星John Cho凭借《星际迷航》、《寻堡奇遇》系列电影而被公众熟知。在这期杂志中，他演绎了商务西装大片“Dobule Your Business” —— 双排扣西装，已经很久没有登上主流舞台，《GQ》编辑们翻出当季大牌设计的双排扣西装，告诉我们如何搭配能看上去很棒！（赶紧找出衣柜中的双排扣西装吧，估计大家都会有一套）这组大片由摄影师Nathaniel Goldberg掌镜

“100美金以下的最好牛仔裤 The Best Jeans Under $100”专题是《GQ》拿手的另一种报道形式 —— 如何省钱又有型。上图从左向右的牛仔裤品牌是：Levi's、H&M、Kenneth Cole、J-Crew和Calvin Klein Jeans Body。这组大片由摄影师Paola Kudacki掌镜。

“出席重要面谈穿着指南 How to Dress for the Big Interview”，这个类型报道几乎会出现在每一期的《GQ》杂志上——设定一个主题，找来真实的男人进行形象改造，Before（一半是街拍风格）和After（棚拍风格）两张照片对比，造型师更是指出改造重点，非常具有教育性和说服力。

 《GQ》的静物单品大片一般都会集中在一个主题上，进行搭配性陈列，然后通过细节构图讲解造型意图。2009年9月刊他们选出“格子衬衫”来进行讲解。摄影师：Tom Schierlitz