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(最后更新日期：2009年12月17日，完稿)

创刊于1933年的美国版《Esquire》杂志，今年已经76岁高龄。在这篇文章中，我们不去探讨这本杂志曾获得“美国国家杂志奖”的写作能力，也不谈他极其优秀的封面设计水准，单就其不断的把新技术应用于传统出版领域的创新精神，就值得我们喝彩。互联网及层出不穷的新技术，翻天覆地的改变着传媒行业的结构。与其坐以待毙，或各持己见的探讨“取代”、“共存”或“促进”的二者关系，还不如像美国版《Esquire》那样勇于尝试，抢占先机。

2008年10月刊，《Esquire》美国版联合e-Ink公司和福特汽车公司，首次推出电子封面杂志（上图）。这只有10万本的杂志，是用来庆祝《Esquire》美国版创刊75周年的收藏版。在该杂志封面上有一块5 x 12公分的电子屏（纸），图文不停的闪烁，上面显示着“The 21st Century Begins Now 二十一世纪从现在开始”口号。封里还有一块电子屏（执），上面显示出福特Flex汽车广告。相比炫酷的电脑和数码产品，这小小的电子屏（纸）显得很寒酸，但对于一本杂志来讲，两种纸被第一次装订在一起，足以称得上“革命性”的壮举。

e-Ink公司是美国麻省理工学院分出去的公司，其对于电子纸的研究结果被Sony、Amazon和Plastic Logic等公司的电子书产品所采用。e-Ink技术的原理是把夹层胶片中带电有色小颗粒，靠电路旋转组合而成文字和图像。e-Ink最大优势是可见光照明，只有更新动画时才消耗电能，且耗能极小。《Esquire》封面动画可以凭借内涵的电池，连续闪动三个月。

这10万本收藏版杂志的制作，动用了上海七家电子工厂，制作其夹层里的电池及让e-Ink闪动的电子零件。这些部件被空远到美国德州达拉斯，通过冷冻卡车（防止高温耗掉电池寿命）运到墨西哥Negras，在当地动用大批工人进行组装，再运回美国RR Donnelly印刷厂，用特质的专用装订设备，把每片e-Ink与印好的纸质杂志装订在一起。可谓是耗费巨大。而这本收藏版杂志售价5.99美元，只比平时售价多1美元。

2009年12月刊，美国版《Esquire》大规模的应用了“增强现实技术 Augmented Reality”。封面人物Robert Downey Jr.指示的那个黑色图案，就是这项技术的“标识码”，我们只要在计算机上安装《Esquire》提供的软件，用视频头扫描这个标识码，就可以在计算机上看到更多隐藏内容，如视频、动画等。除了封面，这期杂志中还包含很多AR项目。如女演员Gilian Jacobs的访谈、两组男装大片、摄影师JR介绍等，而Lexus公司HS Hybird汽车也首先尝试了用这种互动技术做推广。

2010年，我们会看到大量应用AR技术的产品，包括Apple、高通、Google等公司都在推出相关移动应用设备，而包括《变形金刚》、《阿凡达》都已经在今年推出AR技术的玩具。不得不佩服美国版《Esquire》的前瞻性和执行力。

Apple iPhone app已不可阻挡之势成为新的流行载体。2010年1月刊，美国版《Esquire》除了印刷版以外，还会在Apple Store中提供该期杂志的iphone app版，迅速抢占iPhone屏幕。虽然其竞刊美国版《GQ》已经把2009年12月刊的核心专题《Men of the Year》做成了app，但美国版《Esquire》则计划从2010年1月刊开始，每个月都提供足本杂志的app收费下载，其中会包含印刷版无法提供的附加视频、文字和图片等内容，提升app版的吸引力。如果，你在手机上阅读杂志的时候发现好的故事、笑话或图片，也可以通过手机邮件的方式，发给你在Facebook上的朋友共享。

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