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图片：Moncler.it
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(最后更新日期：2009年12月22日，完稿)

从2006年开始法国品牌Moncler在秋冬季又变成时尚圈最抢手的品牌之一。在Moncler五十多年的历史中，这种起伏跌宕已经循环若干次，到了2009年秋冬，Moncler受欢迎的热度再次达到全新境界。我们可以体会到品牌全球拓展策略的力度。2009年12月16日，Moncler首家中国内地旗舰店落户上海恒隆广场，130平米的店铺中填满如同糖果一样色彩绚烂的羽绒夹克。上海旗舰店开业之前，在香港或北京的连卡佛、I.T.、JOYCE、SHINE*我们都可以看到Moncler的身影，往往一件价值几千元人民币的羽绒夹克在短短二周内就会被抢购一空，可见其受欢迎的程度。

上图：为了保证羽绒夹克能够保暖、轻盈和穿着舒适，Moncler只选择鸭子颈部以下到胸腹之间的羽毛作为原材料，这种羽绒更加的轻薄、柔软，有极高的防水性。

此组图片为Moncler 2009/10秋冬广告，其旗下高级女装线Moncler Gamme Rouge（红线）当季广告由摄影师Steven Meisel掌镜，女模Sasha Pivovarova代言。另一条高级男装线Moncler Gamme Bleu（蓝线）由当红设计师Thom Browne主理，当季并没有拍摄广告。

图片：Moncler.it
摄影师：Bruce Weber
代言：Bruce Weber（摄影师）& 他的宠物狗
代言男模：Johnny Angel

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(最后更新日期：2009年12月21日，完稿)

Missoni的品牌元素过于鲜明，设计师Angela Missoni的设计重点也放在了女装，造成Missoni的男装创新不足而显得有些视觉疲劳。2009/10秋冬季的T台给了我一些惊喜，在保持品牌鲜明的图案和色彩元素的同时，Angela Missoni的设计融入了一种颓废感，使整体风格显得年轻和低调。

广告公司：BBH亚太
执行创意总监：Steve Elrick
创意总监：Todd Waldron
艺术总监：Eirma Webster
文案：Angie Featherstone
绘图：Tye Sok Kuan
视觉：Ken Lee, Heng Loong Loh
制作人：Asmanic Yang, D'or Tey
发布：2009年3月

图片：Esauire.com / Jeffzilla.com
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(最后更新日期：2009年12月17日，完稿)

创刊于1933年的美国版《Esquire》杂志，今年已经76岁高龄。在这篇文章中，我们不去探讨这本杂志曾获得“美国国家杂志奖”的写作能力，也不谈他极其优秀的封面设计水准，单就其不断的把新技术应用于传统出版领域的创新精神，就值得我们喝彩。互联网及层出不穷的新技术，翻天覆地的改变着传媒行业的结构。与其坐以待毙，或各持己见的探讨“取代”、“共存”或“促进”的二者关系，还不如像美国版《Esquire》那样勇于尝试，抢占先机。

2008年10月刊，《Esquire》美国版联合e-Ink公司和福特汽车公司，首次推出电子封面杂志（上图）。这只有10万本的杂志，是用来庆祝《Esquire》美国版创刊75周年的收藏版。在该杂志封面上有一块5 x 12公分的电子屏（纸），图文不停的闪烁，上面显示着“The 21st Century Begins Now 二十一世纪从现在开始”口号。封里还有一块电子屏（执），上面显示出福特Flex汽车广告。相比炫酷的电脑和数码产品，这小小的电子屏（纸）显得很寒酸，但对于一本杂志来讲，两种纸被第一次装订在一起，足以称得上“革命性”的壮举。

e-Ink公司是美国麻省理工学院分出去的公司，其对于电子纸的研究结果被Sony、Amazon和Plastic Logic等公司的电子书产品所采用。e-Ink技术的原理是把夹层胶片中带电有色小颗粒，靠电路旋转组合而成文字和图像。e-Ink最大优势是可见光照明，只有更新动画时才消耗电能，且耗能极小。《Esquire》封面动画可以凭借内涵的电池，连续闪动三个月。

这10万本收藏版杂志的制作，动用了上海七家电子工厂，制作其夹层里的电池及让e-Ink闪动的电子零件。这些部件被空远到美国德州达拉斯，通过冷冻卡车（防止高温耗掉电池寿命）运到墨西哥Negras，在当地动用大批工人进行组装，再运回美国RR Donnelly印刷厂，用特质的专用装订设备，把每片e-Ink与印好的纸质杂志装订在一起。可谓是耗费巨大。而这本收藏版杂志售价5.99美元，只比平时售价多1美元。

2009年12月刊，美国版《Esquire》大规模的应用了“增强现实技术 Augmented Reality”。封面人物Robert Downey Jr.指示的那个黑色图案，就是这项技术的“标识码”，我们只要在计算机上安装《Esquire》提供的软件，用视频头扫描这个标识码，就可以在计算机上看到更多隐藏内容，如视频、动画等。除了封面，这期杂志中还包含很多AR项目。如女演员Gilian Jacobs的访谈、两组男装大片、摄影师JR介绍等，而Lexus公司HS Hybird汽车也首先尝试了用这种互动技术做推广。

2010年，我们会看到大量应用AR技术的产品，包括Apple、高通、Google等公司都在推出相关移动应用设备，而包括《变形金刚》、《阿凡达》都已经在今年推出AR技术的玩具。不得不佩服美国版《Esquire》的前瞻性和执行力。

Apple iPhone app已不可阻挡之势成为新的流行载体。2010年1月刊，美国版《Esquire》除了印刷版以外，还会在Apple Store中提供该期杂志的iphone app版，迅速抢占iPhone屏幕。虽然其竞刊美国版《GQ》已经把2009年12月刊的核心专题《Men of the Year》做成了app，但美国版《Esquire》则计划从2010年1月刊开始，每个月都提供足本杂志的app收费下载，其中会包含印刷版无法提供的附加视频、文字和图片等内容，提升app版的吸引力。如果，你在手机上阅读杂志的时候发现好的故事、笑话或图片，也可以通过手机邮件的方式，发给你在Facebook上的朋友共享。

点击这里下载，售价2.99美金，53MB